Корзина
48 отзывов
+380632639312
+380503916225
Максимальный эФФект
Корзина

Урок 5. SEO товарных позиций (расширенные возможности)

SEO товарных позиций (расширенные возможности)

Текстовые заголовки

Как у любого другого печатного текста, у интернет-страницы должен быть заголовок. Заголовки бывают несколько уровней и обозначаются в исходном коде страницы от < h1 > - < h6 > (чем меньше цифра, тем важнее заголовок).

По аналогии с любой статьей, у описания товара должен быть только один заголовок верхнего уровня (т.е. один < h1 > ). В этот заголовок необходимо вносить самое важное ключевое слово, по которому мы хотим получать пользователей из поиска. Т.е. если мы хотим, чтобы люди приходили на сайт по запросу «зеленый калькулятор», то необходимо добавить его в < h1 > . Желательно ключевое слово вносить в точном соответствии, без склонений.

Заголовков более низкого уровня на сайте может быть больше одного. Они могут содержать ключевые слова или не содержать их. Лучше всего формировать подзаголовки для логического разделения текста. Например, одним из заголовков может быть «Свойства зеленого калькулятора», другой – «Где купить зеленый калькулятор» и т.д. В этих заголовках ключевые слова (если мы их используем) можно склонять.

Следует помнить, что визуально заголовки обязательно должны выделяться на фоне остального текста (крупнее шрифт — как минимум). Не стоит в заголовок писать перечисление ключевых слов, достаточно одного упоминания названия товара.

Как это используется на Prom.ua.

  • Автоматически формируется заголовок H1 из названия товара;
  • На странице только один < h1 > ;
  • Для pro-компаний доступен также визуальный редактор текста, с помощью которого вы можете формировать заголовки трех уровней — < H1 > , < H2 > и < H3 >

Описание товара

Описание товара — камень преткновения для многих магазинов. Очень часто из-за несоответствия описания определенным требованиям сайт магазина индексируется плохо либо вообще не индексируется. Это легко исправить, придерживаясь нескольких простых правил.

Во-первых, описание у товара должно быть. Даже для очевидных товаров. Помимо непосредственного эффекта для SEO продвижения качественное описание товара поможет его продать, т.е. убедить посетителя в необходимости покупки. По нашим данным качественное описание товара повышает конверсию в несколько раз.

Описание должно быть максимально уникальным для поисковых систем. Уникальность текста — очень важный параметр (особенно для Яндекса).

Как проверить уникальность текста?

Можно воспользоваться двумя простыми способами:

Экспресс-метод — взять предложение из текста и вбить его в поисковую строку поисковой системы. Если по данному предложению будут найдены совпадения – текст неуникален.

Более длительный, но достоверный способ — проверка с помощью систем контроля уникальности. Самая распространенная из них — Advego Plagiatus (http://advego.ru/plagiatus/ необходима установка программы). После установки программы необходимо будет скопировать текст и запустить поиск дублей. Особенностью программы в том, что она ищет совпадения в разных поисковых системах и по всему тексту. Если будут найдены совпадения в одном предложении из ста, то это будет видно. Естественно, что источники (где уже размещен текст) тоже будут показаны.

Конечно, есть товары, для которых невозможно сделать уникальные на 100% описания. Например, характеристики техники не могут быть уникальными по определению. В этом случае необходимо уникализировать то, что можно – т.е. само описание товара, а не цифры в характеристиках.

Очень частая проблема – если товаров много, то многие считают так: “Написать для всех товаров уникальные описания невозможно, поэтому не будем их писать вообще”. Это совершенно неверное мнение. Да, безусловно, написать описания для большого количества товаров – дорого. Но без этого продвигать сайт достаточно сложно, иногда просто невозможно. Если нет возможности написать описания для всех товаров сразу – следует написать для того количества, которое можно себе позволить, а остальное дописывать в процессе работы.

Объем текста описания может быть любым — главное раскрыть суть. Не нужно увеличивать объем текста только ради объема. Если можно емко описать товар двумя предложениями — так и сделайте.

Используйте ключевые слова. В качестве ключевых слов оптимально использовать названия товара + слова «купить, цена, выбрать» и т.д. Но не нужно употреблять эти слова часто! Постулат о том, что количество ключевых слов должно быть на уровне 5-7% уже давно в прошлом. Сейчас бывает достаточно всего лишь одного употребления слова, особенно если текст небольшой. Поисковые системы достаточно грамотные и умеют определяться смысл текста, поэтому не нужно 10 раз повторять, что здесь продается ноутбук. Старайтесь использовать в описании синонимы, аббревиатуры и т.д.

Как обстоят дела с описаниями на Prom.ua?

По статистике 80% пользователей игнорируют товарную позицию без описания. Так как поисковые системы сейчас меняют свои алгоритмы для предоставления пользователю максимально полезной и важной информации, необходимо обратить особое внимание на этот пункт наполнения товарных позиций.

Более детально о правильном наполнении сайта товарами мы говорили в предыдущем уроке предыдущем уроке .

Фотографии товара

Есть мнение, что продать товар в Интернет-магазине без фотографии практически невозможно. Но помимо функции продажи, фотографии еще и важны для поиска.

Уникальность фотографии в настоящее время не так критична, как уникальность текста. В ряде случаев вполне спокойно можно использовать и фотографии от производителя. Но если все же у вас есть возможность выкладывать собственные — нужно делать именно так. Ведь поисковые системы меняются динамично и вполне вероятно, что завтра уникальность фото будет одним из самых важных показателей.

Для фотографии необходимо использовать теги Alt и Title. Alt — это текст, который показывается пользователю вместо фотографии, если по каким-то причинам браузер не отображает графику. Title — это описание фотографии. В эти теги желательно вписывать ключевые слова, однако желательно, чтобы Alt и Title для фотографий были разными

Как обстоят дела на Prom.ua?

  • На основании названия автоматически прописываются теги Alt и Title.
  • Сейчас вы можете загружать фотографии для каждого товара с помощью комбинации клавиш Ctrl+клик. По нашей статистике, пользователи просматривают товары с изображением на 30% чаще.

Ссылки со страницы товара

Все ссылки можно разделить на внутренние и внешние. 
Внутренние ссылки ведут на другие страницы нашего же сайта.

Их используют для улучшения индексации сайта — фактически, мы с одной страниц переводим поискового робота на другую. Так же с их помощью организовывают продвижение по определенным словам. Конечно, получить хорошие позиции только благодаря этим ссылкам по популярным запросам невозможно, но по более редким – вполне можно. И это не будет стоить ни копейки дополнительных расходов. Кроме того, внутренние ссылки используют для удобства навигации пользователя по сайту.

Внешние ссылки ведут на страницы других сайтов.

Их можно и нужно использовать, только «без фанатизма». 
Ссылка должна вести на тематический сайт/страницу. Т.е. вполне допускается ссылка на сайт производителя товара, но вот ссылка на сайт о вышивке с сайта о мобильных телефонах будет неуместна.

Не стоит боятся использовать тематические ссылки. Для поисковых систем есть понятие «полнота предоставление информации». Так вот, если мы используем внешние тематические ссылки, то таким образом увеличиваем полноту предоставляемой информации.

Что есть на Prom.ua?

  • Внутренние ссылки есть в блоках «Связанные категории» и «Похожие товары»;
  • Внешние ссылки используются только в pro-пакетах «Оптимум» и «Максимум»

Внешние ссылки на страницу товара

Одним из факторов определения рейтинга страницы в поисковой выдаче являются внешние (входящие) ссылки на страницу товара. Надо сказать, что по ряду популярных товаров без ссылок попасть в десятку результатов поиска нынче очень сложно. Где же брать ссылки и какие они должны быть?

Ссылки могут поставить пользователи сами. Случается это нечасто. Вспомните, когда вы в последний раз оставляли ссылку на что-то? Ссылки в соцсетях – не принимаются во внимание. Для этого у нас должно быть интересное и качественное описание, качественные фотографии – все это повысит шансы получить ссылку.

Ссылку можно купить. Самый быстрый и простой способ. Однако, и самый опасный. Ссылки могут давать как положительный, так и отрицательный эффект.

В ссылках необходимо использовать как ключевое слово, по которому мы продвигаемся, так и добавочные слова. Помимо этого, очень важно использовать в качестве текста ссылки не только ключевое слово, но и просто адрес страницы. Это позволит имитировать естественность появления ссылки (вспомните, если вы оставляли где-то на форуме ссылку, то наверняка писали что-то типа «я покупал ноутбук вот тут http://», а не «Я купил ноутбук Asus K52J недорого в магазине таком-то». Поисковые системы уже давно научились определять естественность ссылок, поэтому нужно адаптироваться к их потребностям.

ИТОГО

Если кратко подытожить все вышесказанное, то заниматься оптимизацией и продвижением товарных позиций необходимо. Использование Prom.ua как платформы для продаж позволит сэкономить время на технических особенностях (все это система берет на себя) и сосредоточиться на развитии и продажах. Не стоит экспериментировать со своим магазином в плане продвижения, если не уверены в своих силах – в этом случае лучше либо заказать услуги у специализированной компании, либо как минимум проконсультироваться со специалистами.

Перейдем к практической части.

  1. Для начала, исходя из описанных рекомендаций, сформируйте идеальную страницу товара;
  2. В дальнейшем этот шаблон поможет вам легко и быстро заполнять товарные позиции на вашем сайте;
  3. Теперь зайдите на свой сайт и сравните полученный идеал с реальностью;
  4. Исправьте ошибки в существующем наполнении сайта.
  5. И последнее, проанализируйте описания товаров на предмет:
    1. плотности ключевых слов;
    2. уникальности описания;
    3. полноты информации.