Корзина
48 отзывов
+380632639312
+380503916225
Максимальный эФФект
Корзина

Урок №4. SEO товарных позиций (базовые знания)

Более того, именно трафик на товарные позиции зачастую дает максимальный эффект в виде звонков и заказов. Почему так происходит?

Чем более общий запрос пользователь вбивает в поисковой системе, тем более неопределенные у него намерения (по крайней мере, для нас). Скажем, если человек ищет в поиске «ноутбук», то не совсем понятно — хочет он купить ноутбук, посмотреть новости о ноутбуках, узнать о сервисных центрах или он просто не знает, что это такое.

Другое дело — запрос вида «ноутбук Asus K52J» — тут уже с большой долей вероятности можно предположить, что человек сделал выбор и сейчас готов покупать. Именно по таким запросам люди и будут попадать из поисковых систем на наш сайт и на страницу нашего товара.

Есть еще одна причина, почему важно не забывать о правильном SEO для товаров. Это стоимость привлечения пользователей на такие страницы. Есть правило — чем более общий запрос, тем дольше длится и дороже обходится его продвижение. Товарные запросы (связанные с отдельными товарами) значительно дешевле и скорость их продвижения обычно тоже выше.

Что же нужно делать с точки зрения оптимизации для того, чтобы продвигать «товарные» запросы? Существуют определенные технические особенности, которые необходимо учитывать. О них мы и расскажем ниже.

Тег Title

У каждой страницы в Интернет есть тег Title. Именно он отображается в заголовке браузера и в виде ссылки в результатах поиска. Этот тег — один из самых важных для поисковых систем т.к. он определяет заголовок страницы, отображается в заголовке окна вашего браузера и используется большинством поисковых систем в качестве одного из ключевых факторов для ранжирования результатов поиска.

В качестве тега необходимо использовать:

  1. Название товара с его особенностями, если таковые существуют.

    Как пример возьмем упомянутый ноутбук Asus K52J. У него существует множество модификаций, по которым ноутбуки одной “линейки” отличаются друг от друга. Поэтому необходимо писать название товара с учетом этих модификаций.

    Например, в описании товара пишем не просто Asus K52J, а Asus K52J 165KXD. Так мы сразу дадим точный ответ тем пользователям, которые знают, что хотят вплоть до модификации, а значит, более чем готовы к покупке. К тому же, мы исключим дублирование Title внутри сайта: для поисковых систем несколько товаров с одинаковыми Title — негативный признак.

  2. Дополнительные слова, которые указывают на нашу деятельность.

    Так, если мы занимаемся продажей, то необходимо включить слова «купить, цена, Интернет-магазин», если мы занимаемся ремонтом – «ремонт, сервис» и т.д. Не нужно включать слова, которые не относятся к нашей деятельности: если мы не занимаемся ремонтом, то и писать об этом не нужно. Люди, пришедшие по запросу “ремонт”, не будут находить у нас нужные данные и все равно будут уходить.
    Кроме того, стоит учитывать и способ формирования Title – иногда он может формироваться так, что даже с 1 места в поиске не будет посещений. Например, вот так:

  1. У тега Title есть несколько особенностей, которые важно запомнить для успешного продвижения товара. Во-первых, не нужно несколько раз повторять название товара – достаточно одного раза. 
    Во-вторых, разные поисковики учитывают разное количество слов в теге. По данным эксперимента «Максимальная длина тайтла страниц» http://devaka.ru/articles/title-length-experiment, Яндекс учитывает не более 15 слов из Title и показывает тоже до 15 слов в результатах выдачи. Google учитывает первые 12 слов, а показывает в выдаче не более 70 символов.

Как это работает в рамках Prom.ua.

Тег Title на портале формируется автоматически на основании предустановленных шаблонов. В него выносится название товара, слово «купить»/«заказать», «цена», непосредственно цена, если она указана и название компании, которая предоставляет товар или услугу.

 

Соответственно, для формирования правильного тега Title вам нужно просто указать точное название товара.

В названии не нужно писать:

  • Регион;
  • Цену;
  • Дополнительные слова типа «купить», «заказать» и т.п.

На сайте вашей компании для страниц сайта по умолчанию используются стандартный шаблон заголовка, указанный в разделе «Настройки SEO». Вы можете изменить эти настройки и выбрать другой шаблон, а также указать заголовок для конкретного товара самостоятельно.

Чтобы сделать отдельные настройки заголовка для товара, найдите нужный товар на странице управления товарами в режим его редактирования, после чего в блоке «Настройки SEO» добавьте нужный заголовок. Заголовок, добавленный к товару имеет приоритет перед шаблонными настройками.

 

Тег Description

Представляет собой краткое описание страницы. Непосредственно на сайте не отображается (не виден пользователю), но иногда формирует т.н. снипет в результатах выдачи поисковых систем. Сам Description на результаты поиска не влияет, но то, что в нем написано, может повлиять на кликабельность сайта в выдаче.

Этот тег ни в коем случае не должен повторять Title. Идеальный вариант — сделать его как бы продолжением Title.

В поисковиках Тег Description используется по-разному. В Google снипет для результатов поиска формируется в большинстве случаев из Description (исключение – когда Description дублирует Title, когда Description отсутствует, когда Description совершенно нерелевантен содержимому страницы). В Яндекс в большинстве случаев Description не участвует в формировании снипета. Используя специальные символы и расширенные описания в теге Description, вы повысите кликабельность:

Как это применимо к Prom.ua.

Для формирования корректного тега Description на портале Prom.ua вам достаточно правильно указать название товара, то есть в соответствии с правилами, описанными выше.

Описание Description всех страниц ваших товаров на портале формируется автоматически по предустановленному шаблону.

На сайте вашей компании для каждой страницы по умолчанию используются стандартный шаблон описания Description, который указан в разделе «Настройки SEO». Вы можете изменить это и выбрать другой шаблон описания или даже указать описание для каждого своего товара самостоятельно.

Чтобы настроить Description для конкретного товара, найдите нужный товар, перейдите в режим его редактирования и в блоке «Настройки SEO» добавьте нужное описание. Описание, добавленное к конкретному товару имеет приоритет перед шаблонными настройками.

Тег Keywords

Необходим для указания поисковой системе о ключевых словах, которые определяют смысл страницы. Данный тег и ключевые слова не выводятся на странице и опосредованно влияют на продвижение страницы в поисковых системах. Тег keywords можно увидеть только в коде страницы.

К примеру, если вы занимаетесь продажей мобильных телефонов в Украине и желаете оптимизировать страницу с описанием своего товара, ключевые слова для тега Keywords на данной странице будут такими:

  • мобильные телефоны, Украина, продажа, розница.

Ключевым словом может быть как одно слово, так и фраза из нескольких слов. Однако в качестве ключевых слов рекомендуется использовать именно слова.

В коде страницы тэг Keywords для данных ключевых слов будет выглядеть так:

  • < meta name="keywords" content="мобильные телефоны, Украина, продажа, розница" / >

Как это реализовать на Prom.ua.

Для каждой страницы вашего сайта по умолчанию используются стандартный шаблон ключевых слов, указанный в разделе «Настройки SEO». Вы можете изменить эти настройки и выбрать другой шаблон или даже указать ключевые слова самостоятельно для каждого своего товара (максимум 5 ключевых слов).

Чтобы сделать отдельные настройки ключевых слов для товара, найдите товар и перейдите в режим его редактирования, после чего в блоке «Настройки SEO» добавьте нужные ключевые слова. Ключевые слова, добавленные к товару имеют приоритет перед шаблонными настройками.

Придерживайтесь следующих правил при добавлении ключевых слов:

  • Пишите самые важные слова в начале.
  • Не используйте одно и то же слово больше 3-х раз.
  • Разделяйте запятыми ключевые фразы и слова.
  • Не используйте «связывающие слова» типа: «и», «в», «на» и т.д. Их поисковые системы не учитывают.
  • Для каждой страницы должен быть индивидуальный набор ключевых слов.

Переходите к следующему уроку и узнайте, как можно влиять на поисковых роботов, чтобы ваш сайт был выше конкурентов.