Корзина
41 отзыв
+380
63
263-93-12
+380
67
484-24-69
Создание интернет магазинов, разработка и продвижение сайтов
Корзина
Как сделать сайт привлекательнее для поисковых систем: кейс онлайн-магазина

Как сделать сайт привлекательнее для поисковых систем: кейс онлайн-магазина

Как сделать сайт привлекательнее для поисковых систем: кейс онлайн-магазина

Основная масса покупателей приходит в онлайн-магазин из поисковых систем. Как поднять cайт магазина в выдаче поисковых систем и сделать его привлекательнее для Гугла, Яндекса и покупателей – рассказывает опытный специалист по SEO-продвижению Ольга Ко

Об автореОльга Королюк – специалист по SEO-продвижению отдела по работе с сайтами клиентов маркетплейсов Prom.ua, Deal.by, Satu.kz, Tiu.ru; SEO-стратег, занимается разработкой анализов эффективности работ по услугам «Нишевое продвижение» и «Аудит и оптимизация сайта»

Расскажу о частых проблемах интернет-магазинов и о путях улучшения поисковой выдачи на примере интернет-магазина из Беларуси, работающего на платформе популярного маркетплейса Deal.by.

Основные вводные были следующими:

  1. тематика магазина – детские кроватки,
  2. возраст сайта на момент начала работ – 2,5 года,
  3. работы на сайте проводились в течение 1 месяца,
  4. стоимость работ 330 рублей Беларуси (после деноминации).

Как всегда в таких случаях, мы начинаем работу с сайтом – с аудита. Он позволяет определить слабые места проекта, наметить точный план работ, согласовать с клиентом сроки и результаты, к которым можно прийти.

В данном случае проблемы на сайте были довольно типичными:

  1. Мало уникального контента. В этом случае, во-первых, поисковые системы не считают сайт достаточно тематичным источником информации, во-вторых, использование неуникального контента может привести к санкциямсо стороны поисковой системы.
  2. Избыточное форматирование текста. Чрезмерное выделение жирным, курсивом, заголовками, наличие лишнего кода поисковые системы могут принять за попытку манипуляции и рассматривать такие действия как обман.
  3. Избыточное использование исходящих ссылок. Поисковые системы с подозрением относятся к сайтам, которые очень часто ссылаются на другие ресурсы.

В результате поисковые системы не считали сайт полезным тематическим ресурсом. Из поисковых систем на него приходили всего 11% пользователей. 

 

 Проведенные работы

 

После анализа и согласования с клиентом нужных работ мы приступили к работе.

 Во-первых, проанализировав структуру сайта, мы нашли ее неоптимальной. Разработали и внесли новую структуру (получили всего четыре группы, на две из которых уже были уникальные описания, а на «Главной» был лендинг). Прописали шаблоны для страниц товаров. Покрыли уникальным контентом наиболее популярные товары.

Всего добавили на сайт 8000 символов нового уникального контента, который тематически соответсвует интересам пользователей . 

 Во-вторых, проверили 29 страниц и исправили ошибки форматирования. 

Затем SEO-специалисты вручную прописали метатеги Title и Description для десяти товарных категорий, подкатегорий, статей и главной страницы. Напомним, что метатеги, оптимизированные под ключевые слова, дают информацию для поисковых систем о тематике сайта, что обеспечит в дальнейшем выдачу сайта только по релевантным тематике запросам.

Далее провели ручную перелинковку; разместили 29 внутренних ссылок для оптимального распределения веса страницы.

Наконец, для качественной выдачи в Google-поиске мы выполнили настройки сайта по Google Webmasters.

 

 Результат и цифры роста

 

Чтобы оценить корректный результат, исключив влияние сезонности, показатели сайта после проведения SEO-работ мы сравнили с показателями аналогичного периода прошлого года: сентябрь 2016 года с сентябрем 2015-го. Для детских кроваток, представленных на сайте, не свойственна ярко выраженная сезонность спроса – но интерес покупателей будет заметно снижаться в периоды отпусков и праздников (май, июль, декабрь).

 

Рост количества переходов из поисковых систем составил 245 сеансов, а процентное изменение  +127%. Отмечу, что объем ассортимента на сайте не изменился за год. То есть увеличение количества сеансов из поисковых систем и улучшение поведенческих факторов – результат работ по аудиту и оптимизации сайта.

Посещаемость основных страниц также увеличилась: для четырех групп переходы выросли фактически с нуля, а для «Главной» и «О нас» средний прирост переходов составил +400%.

Время пребывания на странице выросло на 50 секунд, и сейчас среднее время пребывания на странице – почти три минуты.

Глубина просмотра увеличилась на +0,38 страницы: сейчас в среднем пользователи из поисковых систем просматривают 2,62 страницы. 

Отмечу, что глубина просмотра и время пребывания на странице – факторы, изменение которых нужно рассматривать в каждом случае индивидуально. Не обязательно они должны сильно вырасти, иногда, наоборот, хороший признак – их уменьшение: пользователи находят всю необходимую информацию на странице входа и совершают конверсию без серфинга по остальным страницам сайта.

Показатель отказов снизился на 5,45 пунктов и составил 46,35%. Это значит, что все меньше и меньше пользователей покидают сайт, не просмотрев более одной страницы. 

Оценивая проведенную работу и результаты, можем сделать Вывод: Тематика сработала, ресурс стал более тематическим, более интересным для пользователей и для поисковых систем

В итоге выросла и посещаемость основных страниц сайта из поисковых систем, и поведенческие факторы переходов.

Предыдущие статьи